Prekmurci nad zapisom na Kärcherjevem oglasu zmajujejo z glavo. Namesto pristnega nagovora le površna imitacija.
Ob cesti v smeri Nemčavcev je te dni pozornost pritegnil oglas podjetja Kärcher, ki poskuša nagovoriti lokalno okolje s prekmurskim narečjem. A kaj, ko je uporabljeno narečje vse kaj drugega kot prekmursko.
»Tüdi je fajn lejpi, moučan pa res hüdo pameten,« je zapis, ob katerem Prekmurci lahko samo zmajejo z glavo.
Hej, Kärcher, to ni prekmurščina.
Čeprav oglas očitno cilja na bližino z lokalnim prebivalstvom, gre za popolnoma zgrešen poskus. Zapis ne odraža dejanskega narečja, temveč le površno, skoraj karikirano imitacijo, ki deluje umetno in neprepričljivo.
Namesto avtentičnega jezika, ki ima v Prekmurju močno identitetno vlogo, oglas ponuja nekaj, kar je bolj posmeh Prekmurcem in prekmurskemu jeziku.
Med marketingom in nerazumevanjem
Uporaba narečij v oglaševanju je lahko učinkovit način približevanja lokalnemu okolju, vendar le, če je izvedena premišljeno in spoštljivo. V tem primeru pa se zdi, da je podjetje ubralo bližnjico – brez pravega razumevanja jezika, ki ga skuša uporabiti.
Ko se narečje zreducira na nekaj 'eksotičnih' besed (pa še to napačno zapisanih), izgubi svojo avtentičnost in postane le še kliše.
Namesto povezovanja z lokalno skupnostjo je Kärcherju sicer res uspelo to, da je pritegnil pozornost - a z zmazkom, ki Prekmurcem dviga obrvi.
